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미국에서 연 매출 2000억 원 올린 한국 두부

미국 식탁 4개 중 셋은 이 두부

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최근 미국에서 고기를 대체할 식물성 단백질의 대표주자로 ‘두부’가 각광을 받고 있습니다. 그런데 미국인 식탁에 오르는 두부 4개 중 3개가 바로 한국의 이 두부인 것으로 나타났습니다. 

풀무원에 따르면 미국 법인 풀무원USA가 미국 두부시장에서 올해 3분기 누적 시장점유율 75.0%(미국 닐슨데이터 기준)를 달성했다고 밝혔습니다.  

풀무원은 2016년 미국 전체 두부시장 1위인 나소야 브랜드를 인수하고 미국 전지역의 유통영업망을 확보하면서 미국 메인스트림 마켓에 본격 진출했습니다. 닐슨 자료에 따르면 2015년 풀무원USA의 미국 두부시장 점유율은 4.9%에 불과했는데요. 하지만 미국 브랜드 나소야를 인수한 후 69.5%로 상승했습니다. 이후 미국 시장을 꾸준히 개척, 최근 점유율을 75%까지 올렸습니다.

출처풀무원

풀무원 두부의 선전에는 몇 가지 이유가 있습니다. 


먼저 최근 미국에서 불고 있는 식물성 단백질 소비확산 트렌드를 빼놓을 수 없습니다. 


세계적인 환경 이슈로 이산화탄소 발생량이 적은 식물성 단백질이 대안으로 떠오르고 있는데요. 현재 미국에는 ‘비욘드미트’(Beyond Meat), ‘임파서블푸드’(Impossible Foods) 등이 식물성 대체육 생산에 적극적으로 앞장서며 시장을 키우고 있습니다.  



출처풀무원

식물성 단백질 열풍은 고기를 대체하는 단백질원으로 두부에 대한 관심도 높였습니다.


실제 단백질 함량이 높은 풀무원USA의 ‘하이 프로테인 두부’(High Protein Tofu)는 전년 대비 올해 3분기 누적 성장률이 46%에 달합니다. 풀무원USA의 ‘하이 프로테인 두부’(High Protein Tofu)는 일반 포장 두부보다 단백질 함량이 약 1.8배 높아 100g만 먹어도 단백질 16g을 섭취할 수 있는 고단백 두부입니다. 단백질 16g은 성인 1일 권장 단백질 섭취량의 약 30% 수준입니다.


풀무원USA 박종희 Plant Protein CM(Category Manager)은 “두부가 새로운 단백질 공급원으로 주목 받으면서 고단백 두부를 선호하는 미국 소비자들이 늘고 있다”며 “풀무원은 교민, 아시안 마켓을 넘을 미국 주류 마켓에서 고기를 대체할 수 있는 건강한 식물성 단백질로 두부를 소개하고 있다”고 전했습니다. 

또 식물성 단백질 트렌드에 따라 풀무원USA는 ‘식물성 단백질 간편식’(Plant Based Protein Ready Meal) 신제품 슈퍼푸드 스킬렛 두부(Superfood Skillet)를 최근 출시해 10월부터 미국 코스트코에서 판매하고 있습니다.


잘게 썬 고단백 두부에 양배추, 파프리카, 당근 등 각종 채소를 볶은 간편식으로 많은 미국인들이 선호하는 멕시칸 맛(Zesty Mexican Style)과 이탈리안 맛(Savory Tuscan Style) 2종으로 출시했습니다. 

미국 내 풍부한 채식 인구도 풀무원USA 두부사업 성장에 호재로 작용했습니다. 


미국 리서치회사 갤럽(Gallup)에 따르면 2018년 미국 채식인구는 8%로 약 2600만명이 넘는다. 대한민국 인구의 절반 이상입니다.

채식주의자가 아니어도 식물성 단백질을 구매하려는 미국인들도 상당수입니다. 미국 리서치회사 민텔(Mintel)의 2018년 보고서에 따르면 미국의 밀레니얼 세대들 중 37%가 식물성 단백질 식품을 앞으로 더 구매하겠다고 답변했했습니다.

출처@moerschy

또 미국 뉴욕시의 모든 공립학교는 ‘고기없는 월요일’(Meatless Monday)을 제도화하여 시행 중인데요. 


CNN 보도에 따르면 빌 드 블라시오(Bill de Blasio) 미국 뉴욕시장은 올해 3월 기자회견을 통해 뉴욕시 모든 공립학교에서 고기없는 월요일을 추진하겠다고 밝혔으며 이번 9월 가을학기부터 실행하고 있습니다. 현재 뉴욕시의 1800여개 모든 공립학교는 매주 월요일 아침 및 점심 급식을 채소, 과일, 유제품 등으로 구성한 식단으로 제공하고 있습니다.

출처풀무원


또한 나소야 인수 이후 아시안 마켓을 대상을 한 마케팅에서 벗어나 주류 미국인들의 입맛과 취향에 맞는 두부 제품을 적극적으로 개발해 메인스트림 마켓으로 유통채널을 크게 확대했다는 점도 있습니다.

나소야 인수 전이었던 2015년 풀무원USA 매출은 약 1000억원 수준이었으나, 올해 2000억원을 달성할 것으로 예상되고 있습니다. 적극적인 인수합병 전략과 함께 풀무원의 핵심역량인 ‘두부’에 집중한 결과 4년만에 매출을 2배로 끌어올렸습니다. 

[리얼푸드=고승희 기자]


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