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베트남 제사상까지 오른다는 한국 초코파이

조회수 2019. 3. 31. 17:20 수정
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"지난해 지구 4바퀴 돌았다"
한국인이면 누구나 다 아는 초콜릿 맛 파이. 

출처: 오리온
바로 오리온 '초코파이'입니다. 한국에서도 꾸준히 사랑을 받고 있는 상품이지만 초코파이는 해외에서도 유명한데요.

최근 오리온 측의 발표에 따르면 1974년 첫 출시후 지난해까지 초코파이의 글로벌 누적매출은 무려 5조 2420억 원을 기록했습니다.

지난해에만 전 세계 60여 개국에서 약 23억 개(낱개 기준)가 판매됐는데요. 초코파이를 일렬로 세우면 지구를 4바퀴 이상을 돌 수 있다고 합니다.
4바퀴나?
출처: 오리온
초코파이가 글로벌 인기를 얻고 있는 이유에는 중독성 강한 맛이 첫 번째, 그리고 현지화 전략이 있습니다.
출처: 오리온
오리온은 1997년 중국에 생산공장을 건설하며 해외시장에 본격 진출한 이래 2006년 베트남과 러시아에 생산공장을 설립했는데요.
출처: 오리온
중국에서는 ‘좋은친구’라는 뜻의 ‘하오리요우(好麗友)파이’로 현지 제품명을 정하고 중국인들이 인간관계에서 가장 중시하는 가치인 ‘인(仁)’자를 패키지에 삽입하는 감성 마케팅을 펼쳤습니다.

2016년에는 차를 즐겨 마시는 중국 소비자들의 입맛에 맞춘 ‘초코파이 마차’도 내놓았어요.
출처: 오리온
초코파이는 이와 같은 현지화 전략을 바탕으로 중국 고객 추천지수(C-NPS) 파이 부문 5년 연속 1위, 중국 브랜드 파워지수(C-BPI) 파이 부문 3년 연속 1위 등의 파워를 과시하고 있습니다.
출처: 123rf
베트남에서도 인기입니다.

베트남에서는 ‘情’과 유사한 ‘Tinh Cam’(정감)을 패키지에 적용했는데요. 놀라운 것은 초코파이가 제사상에 오를 정도로 인기를 끌고 있다는 점입니다.
제사상?
출처: 오리온
상 위에 올려진 빨간색 상자가 보이시죠? 실제로 제사상에 오른 초코파이 모습입니다.
출처: 오리온
베트남에서는 이렇게 초코파이를 제사상에 올리면서 제사를 지내는 경우가 늘고 있다고 합니다.

오리온은 진한 초콜릿 맛을 선호하는 베트남 소비자의 성향에 맞춰 빵 속에 카카오를 듬뿍 담은 ‘초코파이 다크’를 2017년에 출시하며 큰 호응을 얻었습니다.
출처: 오리온
러시아도 빼놓을 수 없죠.

러시아에서도 초코파이는 2016년부터 매해 5억 개 이상 판매되며 인기 상품으로 자리잡았는데요.
지난해에는 ‘초코파이 다크’와 ‘초코칩 초코파이’를 새롭게 출시하기도 했습니다.
출처: 오리온
초코파이는 이제 인도 시장까지 넘보고 있습니다.

최근 오리온은 인도 현지 제조업체인 '만 벤처스'와 손잡고 인도 시장에 본격 진출한다고 밝혔는데요. 인도 등 신흥시장을 적극적으로 개척해 앞으로도 글로벌 ‘초코파이 신화’를 이어갈 계획이라고 합니다.
출처: 오리온
국내에서는 최신 트렌드에 맞춰 다양한 변신을 통해 주목을 끌었는데요.
2016년에는 창립 60주년을 맞아 초코파이 탄생 42년 만에 처음으로 ‘바나나 초코파이情’을 출시했었죠. 또 2017년부터는 매해 딸기 맛 등 계절 한정판 제품을 출시하고 있어요.

국내뿐 아니라 해외에서도 사랑을 받고 있는 초코파이, 올해에는 또 어떤 새로운 모습으로 등장할 지 기대해봅니다.

[리얼푸드=육성연 에디터]
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