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일본 맥도날드가 라이스버거 출시한 이유

30-40대 겨냥한 저녁용 최초 출시

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일본 맥도날드가 햄버거 빵 대신 밥을 사용한 ‘라이스 버거’ 판매를 시작해 주목을 받고 있습니다. 


지난 2월 5일, 일본 맥도날드가 선보이 라이스버거는
맥도날드의 저녁 전용 메뉴로 오후 5시부터 폐점 시간까지만 주문할 수 있습니다.

5월 중순까지 기간 한정으로 판매될 예정이며, 판매 기간 중의 소비자 반응에 따라 기본 메뉴 전환도 검토된다고 해요.

출처맥도날드

우선 메뉴를 하나씩 살펴볼까요?

‘데리야키’ 라이스 버거가 있고,

출처맥도날드

‘베이컨 양상추’ 라이스버거 ,

출처맥도날드

‘치킨 휠레오’ 라이스버거, 이렇게 총 3종입니다.

가격은 단품 기준 390엔~410엔(한화 약 4200원~4400원)이에요. 빵 대신 사용된 밥은 100% 일본산 쌀입니다.

출처맥도날드

그런데 이쯤에서 궁금해집니다. 


왜 맥도날드는 일본에서 밥버거를 저녁용으로 내놓은 걸까요.




일본 맥도날드가 빵 대신 밥을 사용한 햄버거를 판매한 것은 이번이 처음입니다.

출처123rf

라이스버거는 밥이나 일본식 식사를 선호하는 30~40대의 고객층이 주 타깃인데요. 패스트푸드의 경우 젊은층이 점심 시간대 소비하는 경향이 강하죠. 하지만 맥도날드는 100엔(한화 약 1100원)으로 패티를 2배로 제공, 라이스 버거 판매와 같은 저녁 전용 메뉴를 통해 공격적인 마케팅을 펼치고 있는 것입니다.

출처유튜브

일본맥도날드 관계자는 “30~40대 소비자들은 햄버거에 익숙하지만 저녁식사로는 밥을 선호하는 세대이다. 이번 라이스 버거를 통해 매장 방문이 증가하길 기대하고 있다”며 제품 출시의 배경을 전했습니다.

출처유튜브

한편 조사전문업체 NPD재팬에 따르면, 저녁 외식으로 패스트푸드를 이용하는 고객의 비율은 증가하고 있는 추세입니다. 지난 2014년 12월 ~ 2015년 11월 기준으로 12.9%였지만 지난 2018년 12월 ~ 2019년 11월 기간에는 15.3%로 증가했습니다.

출처유튜브

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