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서든어택과
김주영 쓰앵님이 만났을 때

이것이 이미지 스토리텔링의 힘
PNN 작성일자2019.03.08. | 3,121  view

브랜드노출보다는 자연스럽게 고객의 시청과 관심을 유도하는 게임 광고가 뜨고 있습니다.


여러 편을 이어 보면 영화 한 편을 본 듯한 ‘트라하’ 광고부터 누구나 한 번쯤 겪었을 법한 일상을 광고 소재로 삼은 ‘스피릿위시’, 유명 게임 크리에이터 ‘도티’ 캐릭터를 출시한 ‘런닝맨 히어로즈’, 최근 종영한 인기 드라마 속 인물을 게임 캐릭터로 탄생시킨 ‘서든캐슬’까지 올 상반기 주목 받은 게임 광고모델 활용 사례를 소개합니다!

엉덩이 춤

트라하X크리스 햄스워스

이건 좀 반칙 아니냐

다음달 18일 출시를 앞둔 넥슨의 신작 모바일게임 ‘트라하’는 영화 '어벤져스'에서 '토르'로 활약한 배우 크리스 햄스워스를 광고모델로 내세웠는데요


인간의 능력을 뛰어넘는 존재인 ‘트라하’와 수 많은 모험을 경험한 영웅 이미지를 가진 배우 크리스 햄스워스가 절묘하게 맞아 떨어졌다는 평가가 많습니다. 솔직히 이미지가 너무 잘 어울려서 반칙 아닌가 하는 생각까지 들 정도인데요.

깊은 좌절

반응도 뜨거웠습니다. '트라하' 광고 영상은 공개된 지 2주 만에 500만 조회수를 기록했답니다.


사전 예약자 수도 신규 IP(지식재산권) 역대 최단 기간 기록인 1일차 50만 명, 2일차 100만 명을 달성한 데 이어 5일 기준 250만 명을 넘어섰다네요!

스피릿위시X신세경

얼굴이 다 한듯

‘스피릿위시’는 평범한 일상을 영상으로 녹여낸 브이로그 콘셉트의 광고를 선보였는데요. '생태계 교란' 유튜버로 꼽히는 배우 신세경이 낙점됐습니다.


산책, 요리, 연주, 친구, 신년 등 배우 신세경의 평범한 일상을 활용해 만든 광고 영상은 조회수 360만 건을 넘어서기도 했죠. 신세경이 해서 예쁜 거지 제가 하면....

빗속 좌절
런닝맨 히어로즈X도티

초통령 나가신드아

‘런닝맨 히어로즈’의 새로운 캐릭터로 초등학생들에게 큰 사랑을 받고 있는 ‘도티’ 등 인기 게임 크리에이터를 추가됐답니다.


유튜브에서 큰 인기를 얻고 있는 ‘도티’, ‘쵸쵸우’, ‘코아’, ‘칠각별’, ‘수현’을 ‘런닝맨 히어로즈’에서 만날 수 있죠. 특히 도티는 작년 11월에 열린 부산 국제게임전시회 지스타 현장을 찾아 ‘배틀로얄 모드’, ‘스쿼드 모드’를 차례로 시연하기도 했다고!

이랴이랴
서든어택X스카이캐슬

진짜 들이면 명중률 올라가나요?

스카이캐슬 김주영 스앵님의 여운이 아직도 남았는데... 온라인 FPS게임 ‘서든어택’에 등장하셨어요.


'서든어택'은 지난달 28일 ‘레벨 향상을 위해서는 저희를 들이셔야만 합니다.’라는 홍보 문구와 함께 배우 김서형과 김보라 캐릭터를 선보였죠. 드라마 속 캐릭터를 반영한 감정 표현 모션과 실제 음성 효과를 추가하기까지 했고요.


‘클랜 영토전’ 등 특정 모드에서 두 캐릭터를 사용하면 최대 경험치 60% 증가 혜택을 얻는다. 김서형과 김보라 캐릭터 세트(영구제)를 획득한 이용자에게는 ‘Mak-11(MG) 이니셜(영구제)’ 등과 교환할 수 있는 ‘서든캐슬 쿠폰’도 선물한다고 해요.

뒹굴뒹굴

넥슨 커뮤니케이션본부 홍보실 김광택 실장은 “최근에는 스토리텔링 기법을 활용한 디지털 콘텐츠와 광고를 동시에 활용하고 있다”면서 “타깃에 맞는 소비자에게 게임 콘셉트를 가장 잘 알릴 수 있는 광고를 만들기 위해 더욱 노력할 것”이라고 밝혔는데요.


길게 설명하지 않아도 이미지로 확 다가오는 캐릭터의 힘을 새삼 느끼게 되네요.

베개가 좋아

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