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매콤달콤

‘화장하는 남자, 운동하는 여자’

매경인사이드 - 1분간 주목하면 경제가 보인다.

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스포츠 의류는 남성, 화장품은 여성이 주로 구매한다는 소비 공식도 이젠 통하지 않게 되어버렸습니다. 


gettyimagesbank.com


외모를 신경쓰는 남성과 운동을 즐기는 여성이 많아졌기 때문입니다.



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"꽃보다 남자?"

시장조사업체 유로모니터에 따르면 ‘그루밍족(패션과 미용에 아낌없이 비용을 투자하는 남성)’의 증가로 국내 남성 화장품 시장은 최근 3년사이 10% 안팎의 성장세를 기록했다고 합니다.



"무려 한화 1조2000억원으로 세계 1위 수준!"
덕분에 화장품 업계는 2030 남성들을 향해 적극적인 공세를 펼치고 있습니다.


odysseymen.com


아모레퍼시픽은 배우 손호준을 남성용 화장품 브랜드 ‘오딧세이’의 모델로 선정해 이미지를 재정비했습니다.

또 다른 브랜드인 ‘헤라 옴므’에선 남성용 베이스 제품인 '헤라 옴므 CC크림'을 출시하고 기존 제품의 패키지를 퍼플과 블랙·화이트의 색 조합으로 바꾸는 등 차별성을 강화했습니니다.

헤라 옴므, 잡티·노화 등 남자피부 5대고민 케어

진동 클렌저와 미니고데기 등 뷰티 디바이스에 대한 남성들의 관심도 높아졌습니다. 


MBC 예능 <마이 리틀 텔레비전> 中


샤이니의 멤버 '키'가 사용한 더샘 클렌징 기기는 한동안 네티즌들 사이에서 화제를 낳기도 했습니다.



"샤이니가 써서 유명해진 거 주세요!”

반대로 스포츠업계는 여심 잡기에 총력전을 벌이고 있습니다.


giphy.com

"운동하는 여자!"

자기관리와 건강에 관심을 갖는 여성 소비자가 늘어나면서 스포츠 의류·아웃도어 상품의 구매도 증가했기 때문입니다.
K2는 올해 다양한 패션을 연출할 수 있는 '리버시블 디자인' 재킷과 여성용 플라이워크 라인을 신제품으로 출시했습니다.

봄바람 타고 아웃도어 속속 신상품



2016 S/S 모델로 김희애를 선정한 프로스펙스

휠라 코리아, 코오롱인더FnC 등의 업체들도 여성 스포츠 제품을 추가 생산하거나 신규 라인을 잇따라 출시했다고 합니다.
스포츠 시장에 불고 있는 여풍.


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다양한 운동을 즐기며 의류나 장비에 투자를 아끼지 않는 여성들이 증가함에 따라, 업계 내 VIP 대우를 해주고 있다는 게 관계자의 설명입니다.

전문가들은 이러한 유통 현상에 대해 외모를 중요시하는 사회 분위기가 반영된 결과라고 설명합니다.


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“외모 또한 경쟁력이라고 생각하는 인식과 
가치소비문화의 확산이 종합적으로 
반영됐다고 볼 수 있다” 
(곽금주 서울대 심리학과 교수)

외모를 가꿔야 성공한다는 인식이 생긴 남성들은 화장품에, 반대로 경제적 여유가 생긴 여성들은 스트레스를 풀기 위한 스포츠 용품에 아낌없이 비용을 투자한다는 것입니다.
덧붙여 곽 교수는 이러한 유통 현상이 앞으로 계속될 것이라 전망합니다.

"전 세계적으로 
여성스러운 섬세함을 지닌 남성과
활동적인 여성들이 증가하는 추세이기 때문에  
이같은 소비 트렌드는 한 동안 지속될 것”




이젠 남녀유별이란 말도 옛날 일이 되어버린 것 같습니다.

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