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‘배달 주문 늘고 실내서 데이트’… 미세먼지로 달라진 생활 패턴

[빅데이터]

-‘미세먼지’ 관련 키워드 빅데이터 분석, ‘실내 데이트’ 언급량 작년보다 2배 증가


[한경비즈니스=최재원 다음소프트 이사] 미세먼지가 나날이 심각해지면서 공기의 질뿐만 아니라 사람들의 소비생활 패턴도 변화하고 있다. 마스크가 생활필수품으로 자리 잡은 지 오래됐고 공기청정기와 같은 공기 정화 제품을 찾는 사람들도 많다. 봄이 되면 낮아지던 방송 프로그램 시청률도 최근 야외 활동이 줄어들면서 겨울과 큰 차이가 없다고 한다. 이처럼 야외 활동이 줄고 실내 활동이 늘어나는 등 여러 가지 변화가 나타나는 것으로 보인다.

외식의 변화

‘미세먼지’, ‘외식’, ‘배달 음식’의 언급량 추이를 보면 ‘미세먼지’는 2015년 9만2837건, 2016년 18만2648건, 2017년 32만7096건, 2018년 40만5804건으로 점점 증가하고 있다. 


‘미세먼지’와 ‘외식’ 언급량의 상관관계는 마이너스 0.75, ‘배달 음식’과의 상관관계는 0.91로 나타났다. 이는 ‘미세먼지’가 높아질수록 ‘외식’의 횟수는 감소하고 ‘배달’ 주문 건수는 증가하는 추세를 보인다는 것을 의미한다. 실제로 지난해에 비해 배달 애플리케이션(앱) 주문 건수가 2배 가까이 늘었다고 한다. 배달 서비스를 도입하면 매출이 상승하는 사례들이 많아지면서 기존의 대형 매장들이 소형 매장으로 인테리어를 바꾸는 사례도 늘어났다. 이러한 효과로 예비 창업자들에게는 작은 매장과 배달을 결합한 사업 형태의 인기가 높다. 


올해 ‘데이트’ 연관 장소 키워드를 보면 ‘영화관’, ‘노래방’, ‘피씨방’과 같은 키워드의 언급량은 많아지고 ‘한강’, ‘대학로’, ‘야구장’과 같은 야외 장소 키워드의 언급량은 줄어들었다. 심각해진 미세먼지의 영향으로 야외 활동이 줄어들고 실내에서 데이트를 즐기는 사람들이 늘어난 것으로 보인다.  


이 밖에 ‘미술관’ 키워드가 새롭게 연관어로 나타나면서 실내에서 전시·공연 등을 즐기는 사람들이 많은 것으로 보인다. 전년 대비 증가율이 높은 키워드는 ‘백화점(571%)’, ‘찜질방(139%)’, ‘룸카페(126%)’, ‘만화방(46%)’이 있다. 백화점에 가면 쇼핑·외식·영화 관람 등의 문화생활을 모두 즐길 수 있다. 이처럼 다양한 활동을 실내에서 한 번에 할 수 있기 때문에 인기가 높아진 것으로 보인다.  


미세먼지를 깨끗하게 씻어낼 수 있는 찜질방도 많이 찾는 것으로 나타났다. 최근 리모델링으로 독특해진 인테리어나 고양이가 있는 찜질방, 다양한 테마 시설 등 즐길 거리가 많아 이색 데이트 장소로 뜨고 있다. 또한 만화카페와 룸카페도 언급량이 많아졌는데 그뿐만 아니라 키즈카페와 북카페 같은 다양한 이색 카페의 인기가 높아질 것으로 보인다. 한편 미세먼지를 피해 나가지 않고 집에서 데이트를 즐기는 연인도 많아졌다. ‘집 데이트’의 언급량이 2016년부터 꾸준하게 증가해 작년보다 약 2배 늘어난 것으로 나타났다. 

다이어트 방법의 변화

건강한 다이어트를 위해서는 운동이 필수이지만 최근 미세먼지 때문에 간단한 산책이나 조깅을 하기도 어려워졌다.  


‘다이어트’의 라이프 키워드로 2015년에 비해 ‘단식’, ‘디톡스 다이어트’, ‘다이어트 약’과 같은 키워드의 언급량이 많아지면서 운동 대신 생활 속에서 실행 가능한 식이요법들이 대안으로 떠오르고 있다는 것을 알 수 있다. 특히 16시간 동안 공복을 유지하고 8시간 식사가 가능한 시간으로 정하는 ‘간헐적 단식’ 방법의 인기가 높아 ‘단식’ 키워드의 언급량이 많아졌다. FMD(Fasting Mimicking Diet) 식단은 ‘단식 모방 식단’으로 5일 동안 정해진 양과 칼로리만 먹는 다이어트 방법이다. 음식은 먹지만 단식과 유사한 효과를 볼 수 있다고 알려져 간헐적 단식과 함께 인기를 끌면서 ‘FMD 식단’ 키워드도 나타났다. 

이 밖에 먹으면서 살을 뺄 수 있는 ‘다이어트 약’의 순위가 높아졌는데, 직접적인 효과보다 건강에 유익한 성분이 인기다. 또한 ‘홈 트레이닝’ 키워드가 새로 나타나면서 미세먼지에도 불구하고 건강한 다이어트를 하고 싶은 사람들이 집에서 대체 운동을 하고 있는 것으로 나타난다. 홈 트레이닝의 인기가 높아지면서 쉽게 따라할 수 있는 홈 트레이닝 동영상 채널이나 홈 트레이닝 앱의 인기가 높아지고 있지만 층간소음 등의 문제도 있는 것으로 보인다.


‘화장품’의 제품 연관어를 살펴보면 ‘마스크 팩’ 키워드가 새로 나타났다 미세먼지에 자극을 받아 예민해진 피부를 진정시키기 위해 마스크 팩을 찾는 사람들이 늘어난 것으로 보인다.  

또한 천연비누와 순한 성분의 세안 비누가 자극을 받은 피부에 더 좋다는 사실이 알려지면서 ‘비누’ 키워드도 나타났다. 미세먼지 관련 스킨 케어 제품들이 효과가 있는지 의심되면서 미세먼지를 말끔히 제거하는 클렌징 제품의 인기가 높아지고 있는 것으로 보인다. ‘선크림’을 찾는 사람들도 늘어났는데 자외선을 차단함과 동시에 미세먼지와 유해 물질까지 차단하는 ‘선크림’의 인기가 높다.

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