통합 검색어 입력폼

테슬라가 돈 버는 진짜 이유는 전기차 때문이 아니다. 그렇다면..?

조회수 2021. 2. 4. 07:30 수정
번역beta Translated by kaka i
번역중 Now in translation
글자크기 설정 파란원을 좌우로 움직이시면 글자크기가 변경 됩니다.

이 글자크기로 변경됩니다.

(예시) 다양한 분야의 재밌고 유익한 콘텐츠를 카카오 플랫폼 곳곳에서 발견하고, 공감하고, 공유해보세요.

자동차가 아니다, '움직이는 거대한 컴퓨터'다
테슬라는 기존 자동차 업체보다
아마존·페이스북·구글 같은 데이터 플랫폼 비즈니스 업체와 더 닮았다.

_ 메리츠증권
김준성 애널리스트의 보고서
<데이터 전쟁>(20.09) 중

인지하든 못하든, 이미 우리는 컴퓨터나 스마트폰을 사용하면서 많은 데이터를 데이터 플랫폼 기업들에 제공하고 있다.


기업들은 이를 통해 돈을 벌고, 그렇게 번 돈으로 더 나은 서비스를 더 싼값에 제공함으로써 플랫폼의 지배력을 강화한다.


디바이스를 기반으로 

‘데이터 플랫폼 비즈니스’를 

확장하고 있는 대표적인 회사


바로 ‘애플’과 ‘테슬라’


애플

아이폰·아이패드·애플워치 등 모바일 디바이스를 통해 데이터 플랫폼 비즈니스를 키워가는 중이다.


애플의 데이터 비즈니스, 즉 ‘구독 경제로의 전환’은 꽤 성공적이다.


2020년 9월 애플, 신형 애플워치와 함께 원격 피트니스 서비스인 ‘피트니스 플러스*’를 내놓았다.

* 피트니스 플러스란?

트레이너 출연 동영상을 보면서 요가나 춤, 근력운동 등을 함으로써 집이나 야외에서도 헬스클럽과 같은 체험을 할 수 있는 서비스(구독료는 월 9.99달러)

이밖에도 애플의 구독 서비스는 ‘애플 TV 플러스’, ‘아케이드’ 등 다양하다.


“애플, 

비즈니스 모델 전환 서둘러‥

이미 매출 정점을 보이는 

아이폰 등 단말기 판매에만 의존하지 않겠다.


구독 서비스 수익을 

점차 늘려가는 계획“


테슬라

테슬라는 자동차를 디바이스로 활용해 데이터 플랫폼 비즈니스를 구축해가는 중이다.


기존 자동차 회사는 대당 단가를 낮추는 데 극도로 민감하기 때문에 대당 최대 수백만 원이 추가되는 컴퓨터 통합제어 플랫폼과 무선 업데이트 기능을 자동차에 기본 장착한다는 생각을 하기가 매우 어렵다.


반면 테슬라는 컴퓨터 통합제어 플랫폼과 무선 업데이트가 가능한 시스템을 엄청난 비용과 인력과 시간을 들여 개발하고, 값비싼 비용을 감수한 채 자사의 모든 차량에 기본으로 제공한다.

왜 그럴까?

테슬라는 단순히 내연기관차를 전기차로 바꾸는 비즈니스를 하는 게 아니라, 자동차 산업의 돈 버는 방식 자체를 바꾸는 기업이다.


즉, 자동차가 수익을 내는 기반이 아니라 서비스를 제공하기 위한 디바이스 또는 수단일 뿐이기 때문!


라서 모든 디바이스가 나중에 서비스를 구현할 수 있도록 준비가 돼 있어야 한다.


테슬라 보유자들에게 다양한 서비스를 제공하고, 거기에서 돈을 받는 식이다. 


테슬라, 애플과 엮인 기업의 주가가 천정부지로 오르고 있다.

혁신에 대한 기대는 좋지만, 테슬라의 성공의 본질이 뭔지 모르는 상태에서 투자에 뛰어들면 위험하다.


곧 테슬라, 애플 등 미래 산업 관련 회사들의 옥석이 가려질 것이다. 이 때 우리가 분석하고 대처하려면 ‘테슬라의 본질’을 알아야 한다.


테슬라,
한국 산업의 5년~10년 뒤 일어날 일에 엄청난 영향을 줄 것

2007년 애플과 스티브 잡스가 아이폰을 만들었을 때 많은 휴대전화 기업들이 무너졌다.


애플 아이폰이 만든 스마트폰 시대는 우리 삶을 바꾸었다.테슬라는 자동차판 아이폰 쇼크를 일으킬 것이다. 그나마 애플 아이폰은 ‘통신’의 영역에서만 머물렀다.


테슬라는 자동차, 그 발전형인 모빌리티 서비스, 통신과 데이터, 인포테인먼트 등을 전 지구적 네트워크로 연결한다. 


한편으로는 에너지 기업이기도 하다. 앞으로 각광 받을 친환경, 재생가능 에너지 산업마저도 테슬라와 이어져 있다.


우리가 앞으로 먹고 살 거리, 즉 한국 산업 전반이 큰 영향을 받을 수밖에 없다. 여기에 잘 대처해야 하고, 그러려면 테슬라 쇼크의 본질이 무엇인지 생각해봐야 한다.


‘바퀴 달린 아이폰’

테슬라의 혁명


“대비하고 반격하든지, 아니면 사라지든지”  

재산을 남긴다면
테슬라 CEO 일론 머스크에게 물려줄 것.
미래를 바꿀 수 있기 때문!

- 래리 페이지(구글 창업자)
이 콘텐츠에 대해 어떻게 생각하시나요?