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코카 콜라로 향수로 만든다면 어떨까

어쩌면 끈적거릴지도 모르는 달큰한 맛을 향수로 만든다니?

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좋아 보이는 디자인을 분석하라

좋아 보이는 패키지 디자인을 위해서는 먼저 제품에 대한 생산자의 의도를 충분히 듣고, 제품의 성격과 특징, 제조 및 판매 방법 등을 잘 이해해야 합니다.


패키지의 목적을 확인하고, 제품에 대한 소비자의 기호, 경제 능력, 점두에 놓인 경우의 조건, 다른 종류의 제품 디자인 등에 대하여 충분한 조사와 연구를 한 다음 색, 재료, 형태, 기능, 로고 마크, 상품명, 표기 방법 등 구체적으로 레이 아웃하여 디자인을 완성합니다.


앞서 소개한 패키지 디자인 노하우를 바탕으로 좋은 평가를 얻는 패키지 디자인 사례를 살펴봅니다.

 


MONSIEUR MOUSTACHE

출처DESIGN Studio Chapeaux ㅣ COUNTRY Germany

Studio Chapeaux는 재치 있고 재기 발랄한 카피 라이팅과 감각적인 패키지 디자인을 통해 자칫 올드하게 느낄 수 있는 조미료 브랜드 이미지를 현대적으로 표현하는데 성공했습니다.

특히 제품의 종류와 라인을 구분하는 데 있어 색이나 타이포그래피 등. 일반적인 디자인 요소를 활용한 것이 아니라 각자 다른 콧수염 모양을 겨자 (머스터드) 맛의 차이와 연관시켜 표현한 것이 매우 흥미롭습니다. 


여기에 더해진 재미있는 카피를 읽으면 마치 ‘콧수염 머스터드 씨’를 앞에 두고 이야기 나누는 것 같은 착각마저 들게 해 제품을 고르는 재미는 배가 됩니다.



BILLANTE

출처DESIGN Fammilia ㅣ COUNTRY Spain

CONSERVAS Billante는 환경을 존중하고 보호하는 것만이 그로부터 좋은 품질의 재료를 얻을 수 있는 유일한 방법이라고 여기며 140년 이상의 역사와 전통을 가지고 있습니다. 


이러한 기업 정신이 디자인에도 그대로 투영되듯 패키지 색은 자연스러운 파스텔 색감을 사용하였고, 제품 라인별로 일정한 톤을 유지하며 색 변화로 통일감을 주었습니다. 


또한, 과장되지 않고 사실적으로 묘사된 일러스트는 정직한 느낌을 주고 신뢰감을 형성해 자연 친화적인 기업 가치를 나타냅니다. 지역 어업과 해안의 전통문화를 생각하는 기업의 생산 제품답게 고급스럽고 차분한 느낌을 주는 패키지 디자인입니다.


COCA COLA LE PERFUME (CONCEPT)

출처DESIGN Wonchan Lee ㅣ COUNTRY South Korea

" 어디서 설탕 냄새 안 나요? 단내가 나는 것 같은데... "

" 네! 저 오늘 향수 뿌렸어요. 바로 코카콜라 향수! "


콜라를 떠올리면 느껴지는 탄산의 톡 쏘는 청량감과 개미 꼬이기 딱 좋은, 어쩌면 끈적거릴지도 모르는 달큰한 맛이 떠오릅니다. 이걸 향수로 만든다니? 코카콜라 향수 상상이 되시나요?

포브스지 선정 애플, 마이크로소프트 사에 이은 전 세계 브랜드 가치 3위의 기업 코카콜라. ‘전 세계적으로 가장 많은 사랑과 미움을 받고 있는 이 마법의 음료가 향수로 다시 태어난다면?’이라는 물음에서 디자인이 시작되었습니다. 


그 어떤 브랜드, 제품보다도 코카콜라가 가지고 있는 상징적인 이미지와 대중성을 프랑스의 세련되고 섬세한 감성으로 풀어보면 재미있지 않을까 하고 생각했습니다. 제품 라인은 매우 깔끔한 느낌으로 코카콜라 특유의 고전적인 외형을 유지하면서도 단아한 향수병의 아름다움을 디자인했습니다.



PANTONE DESIGN SYSTEM

출처DESIGN Samy Halim ㅣ COUNTRY France

팬톤은 일반적으로 그래픽 디자이너가 일관성을 위해 사용하는 컬러 매칭 시스템입니다.


팬톤은 자신만의 고유한 디자인 스타일을 앞세워 패션과 생활 전반에 걸쳐 지속적으로 디자인 트렌드를 선도하고 있습니다. 프로모션 제품과 참신한 콜라보레이션 컬렉션들을 통해 끊임없이 브랜드 영역을 확장하고 마니아층을 견고히 다지고 있습니다. 색에 관한 독보적인 인지도와 계속된 연구를 통해 소비자 영역을 넓혀가고 있습니다.


GBOX STUDIOS

출처DESIGN Bratus ㅣ COUNTRY Vietnam

Gbox 스튜디오는 고객에게 현대적인 디자인에 대한 포괄적인 이해와 최고의 디자인 품질을 제공하는 서비스 업체입니다. 브랜드 통합 시스템을 살펴보면 디자인 개발에 대한 열정과 창의력, 영감을 얻을 수 있습니다. 


Gbox의 플랫폼 디자인에는 브랜드 아이덴티티, 포장을 위한 혁신적인 전략이 들어 있습니다. 육각형의 로고 마크를 기반으로 독특한 종이접기의 몇 가지 유형을 보여줍니다.


DVD 포장, 엽서, 명함 등 창의적인 디자인 요소와 현대적인 공예 감각의 집합체로 자신들의 포트폴리오를 제작하고 제품을 고객을 위한 선물로 사용합니다.


ATIPICO COLOURED DRESS SHOE LACES

출처DESIGN Luca Parmeggiani & Claudia Lucchini ㅣ COUNTRY UK

Atipico는 신발 끈을 판매하는 패션 액세서리 회사입니다. 품질과 색에 따라 브랜드 가치를 전달하기 위해 시대를 초월한 트렌드를 살펴보고 단순하며 세련된 패키지 디자인을 제안하여 팬톤 컬러를 기반으로 디자인했습니다. 고품질을 표현하기 위해 특별히 모양을 추가하고 부드러우면서도 거친 미세 코팅 느낌의 색을 계획하여 패키지에 디자인했습니다.



APOTHECARY

출처DESIGN The6th Creative Studio ㅣ COUNTRY Italy

Apothecary는 100% 유기농 미용 브랜드입니다. 향기가 나는 하드커버의 작은 책 콘셉트는 기발한 아이디어입니다. 각각의 향수 비누는 소형의 하드커버 책 표지에 싸여 담기고, 하드커버 표지는 고급스러운 색감의 벽지 재질로 이루어져 있습니다. 동식물이 그려진 일러스트 벽지는 펜으로 그려진 세밀화로 자연주의 느낌이 납니다. 여기에 가로형의 띠지 라벨이 더해져 보다 세련되고 현대적인 느낌을 줍니다.


마지막으로 세로형의 검은색 고무줄 끈은 제품을 안전하게 고정하는 역할과 동시에 패키지 완성도를 한층 더 높여줍니다.



소비자의 시선을 사로잡는
매력적인 패키지를 만들기 위한
기획, 마케팅, 디자인, 제작, 유통 및 진열까지

좋아 보이는 것들의 비밀 - '패키지 디자인'

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