무작정 따라하기

최근에는 정말 많은 분야에서 초록의 의미를 활용하고 있어요.

식품 분야는 말할 것도 없고, 스포츠, 의류, 제약, 커피, 화장품에서도 사용합니다. '아베다'나 '바디샵'을 떠올려 보세요. 초록이 연상되죠?

앞으로도 우리는 오랫동안 초록을 만나게 될 것입니다.  '메가트렌드 컬러'이기 때문이에요.

보통 안전을 추구하는 사람들은 초록을 좋아합니다. 

그들은 변화무쌍한 걸 싫어하고, 여행을 가도 계획대로 움직이기를 좋아합니다. 동료 중에 이런 사람들이 있으면 같이 일하기는 편해서 좋아요. 변수가 없어서 일정대로 일도 잘합니다. 그러나 재미를 기대하면 안 돼요. 그럴 리는 없을 겁니다.

주얼리를 떠올릴 때 바로 초록이 연상되지는 않지만, 다음과 같은 톤의 초록이라면 충분히 공감할 거예요. 보시는 것처럼 초록도 매우 고급스럽죠.

어디서 고급스러운 느낌이 나는 걸까요?

파랑은 바다처럼 깊이 있으며 지적이고 이성적이에요. 흥분을 가라앉히죠. 특히 신뢰감을 중요하게 여기는 병원, 은행, 정부기관, IT, 리서치 기업에서 선호합니다. 여기 보틀이 있습니다. 민트색 보틀과 더불어 바다와 파도, 호수 등 네 가지 이미지를 배치했어요. 푸른 민트색이 압도적으로 시선을 끕니다.

어떤가요? 쉽게 말해서 '깔 맞춤'했다고 할 수도 있을 거예요. 하지만 그게 아니라 어떻게 보이는지를 느끼고 싶어요. 

이처럼 민트 블루 이미지가 더해지면서 여러분의 머릿속에는 어떤 변화가 일어났나요?

위의 보틀 디자인은 배색으로 의미를 강조한 사례입니다. 청록과 파랑을 더한 것은 '청량감', '시원함'에 비중을 두고 있죠. 보틀 안에 담긴 물이 뜨거울 수도 있지만 우리는 색을 보고 '한 모금 마시면 입안이 얼얼할 정도로 시원할 거야'라고 생각을 하게 되죠.

이게 바로 배색의 힘입니다. 배경색으로 상품을 200% 살아나게 했습니다. 제품을 완성한 배경색, 이게 바로 여러분이 활용해야 할 전략입니다. 

위 포스터를 보세요. 무엇이 보이나요?

위 포스터를 처음 봤을 때는 사실 사람의 얼굴이 보이지 않았어요. 그런데 계속 보니 숨어 있는 얼굴이 나타났습니다. 파도치듯, 물결이 일듯, 평평하던 파랑이 움직이기 시작하자 그 안에 숨어 있던 냉동 인간이 나타났습니다.

바탕색이 빨강이라면 어땠을까요? 서리를 덮고 나타난 사람이 뜨거운지, 차가운지 고민하지 않았을까요? 

이 포스트 속의 파랑 때문에 얼어붙은 사람으로 보일 수 있었습니다. 포스터 타이틀은 'LOST AND TO FIND'에요. 얼음 속에 갇혀 자기 자신을 잃어버린 인간이 서서히 녹으면서 자신을 찾아가는 과정이라고도 할 수 있습니다.

보라는 빨강과 파랑의 극적인 만남을 통해 탄생하기 때문에 극과 극을 오가는 느낌이 들어요.

그러나 색상환에 있는 색 중 가장 신비롭고, 우아하며, 예술적인 색이랍니다.

보라를 자주 활용하는 분야는 주얼리, 여성 브랜드, 예술 공연, 패션 분야로 창조적인 것과 연관된 산업에서 자주 등장합니다. 

아래의 제품은 이색적인 초콜릿 패키지입니다. 카카오 원료가 브라운이니까 흔히 초콜릿 하면 브라운을 연상하는데 이것은 자연스러운 접근입니다. 하지만 여기서는 보라를 메인 컬러로 정했어요.

함께 그 이유를 생각해 볼까요?

조금 전에 어떤 일이 있었는지 상관없이 그 순간만큼은 기분이 좋아지지 않나요? 그 황홀한 느낌을 보라로 표현한 겁니다. 이 디자이너는 초콜릿이라고 해서 꼭 브라운을 쓸 필요는 없다고 생각했을 거예요.

보라색이 가진 섬세하고 오묘한 느낌을 통해 초콜릿을 먹는 사람의 감정에 어떤 변화가 일어나는지를 표현하고 싶었을 것입니다.

보라를 활용한 배색이라면 일반적으로 화려하고 고급스럽게 여길 것 같아요. 그래서 이번에는 채도가 낮은 보라를 준비했습니다.

어떤가요? 채도가 강하지 않아서 부드럽게 느껴지지 않나요?