다양한 스마트 기기들이 출시되는 요즘은 단순히 제품 성능으로만 경쟁하던 시대에서 다양한 마케팅을 통해 심화된 경쟁을 하는 시대로 변화하고 있다. 대표적인 것이 스마트폰의 컬러 마케팅인데 별로 특별한 것이 없다고 여기는 사람들이 많지만 실제 소비자 구매에 미치는 영향은 큰 것으로 알려지고 있다. 최근에는 더 나아가 한정판 제품을 출시하는 사례가 늘고 있는데 애플 또한 이런 흐름을 반영한 신제품을 출시하였다.
- 비츠 스튜디오 무선 발망 스페셜 에디션 720,000원 | www.apple.com
- 비츠 파워비츠3 발망 스페셜 에디션 299,000원 | www.apple.com
발망의 콘셉트를 잘 살린 디자인
금번 애플이 전격 출시한 헤드폰 시리즈는 2종으로 정식 명칭은 '비츠 스튜디오 무선 발망 스페셜 에디션'과 '비츠 파워비츠3 발망 스페셜 에디션'이다. 제품명에서 알 수 있듯이 가장 두드러지는 특징은 바로 디자인이다. 프랑스의 유명 패션 브랜드인 발망과 컬래버레이션 한 제품인데 발망 특유의 디자인을 잘 살렸다는 평가가 주를 이룬다.
특히 기존 제품과 외관의 차이점 없이 발망 고유의 느낌을 잘 살린 디자인이라는 점에서는 높은 점수를 주고 싶다. 구체적으로 살펴보면 금색 위주의 컬러를 고급스럽게 잘 표현하였다. 이는 애플의 프리미엄 전략과도 일치하는 것으로 판단되며, 브랜드 파워를 생각하면 시장에서 단시간 내에 품절 현상을 일으킬 것으로 예측된다.
원작과는 차별성이 없는 성능
스페셜 에디션 제품이 대부분 그러하듯 비츠 스튜디오 무선 발망 스페셜 에디션과 비츠 파워비츠3 발망 스페셜 에디션 역시 성능에서는 기존 제품과 큰 차이점이 없다. 사실 두 제품의 출시가 알려졌을 때 성능 부분에서도 차이를 둬서 타사의 한정판 제품과 차별점을 보여줄 것이라는 기대가 높았다. 그러나 결론적으로는 똑같은 사양으로 출시되어 이 부분은 시장의 비판에서 자유롭지 못할 것으로 보인다.
구체적으로 살펴보면 비츠 스튜디오 무선 발망 스페셜 에디션은 활성 소음 제거, 블루투스, 접이식, 인라인 마이크 오디오, 리모컨, 인라인 음량 제어, 사운드 차단 등의 기능을 지원하며 저가인 비츠 파워비츠3 발망 스페셜 에디션은 블루투스, 인라인 마이크 오디오, 리모컨 지원, 소음 차단 등의 기능을 지원한다.
발망 스페셜 에디션 출시의 의미
그럼 비츠 스튜디오 무선 발망 스페셜 에디션과 비츠 파워비츠3 발망 스페셜 에디션의 출시에는 어떤 의미를 부여할 수 있을까? 아이폰7 레드 컬러 등 특별 상품을 출시한 적이 있기는 하지만 그동안 한정판 제품의 출시에는 극히 인색하다는 인식이 강했던 애플이 전략을 바꾼 것이 아닐까, 하는 조심스러운 추측을 해 본다.
그동안 제품의 차별화를 통해 시장을 선도하던 애플이 잡스의 타계 이후 점점 혁신을 잃어간다는 평가를 받아왔던 것처럼 이제는 제품의 차별화로 시장에서 승부하겠다는 전략에서 벗어나려는 것일 수도 있다. 단순히 이 제품으로만 판단하기에는 섣부른 생각일 수 있으나, 새로운 돌파구를 마련하기 위한 시범적인 출시가 아닌가 하는 추측을 제기해 본다.
사양
포인트
비츠 스튜디오 무선 발망 스페셜 에디션과 비츠 파워비츠3 발망 스페셜 에디션은 발망 특유의 고급스러운 디자인과 애플의 브랜드 파워가 결합해 시장에서 상당히 좋은 반응을 불러올 것이라는 판단이 든다. 하지만 스페셜 에디션 제품인 만큼 성능 면에서도 다른 차별화 요소를 반영했으면 하는 아쉬움이 남는다.
